来源丨传媒圈-传媒头条原创
作者丨谭亚玲 编辑丨凌晨
2021年，爱奇艺在内忧外患的困境里越陷越深。
对内：债务高企、巨额亏损不见尽头；付费会员、日活跃用户日渐流失；“超前点播”取消，“迷雾剧场”表现低迷，让爱奇艺长期陷入营收增长乏力的窘境。
对外：短视频仍在蚕食长视频平台用户时长，文娱领域持续整改，偶像选秀叫停，优爱腾烧钱战火不熄、芒果TV迎头追赶。
内忧外患之际，去年同一时段，爱奇艺跑出一部《赘婿》，扛起年度大旗。而现在，这部拖到隔年开播的2021年“迷雾剧场”最后之作——《淘金》能再一次成功抢救爱奇艺吗？
2021年以来，爱奇艺经历了“现金牛”的选秀综艺被监管叫停，再到重要营收手段的“超前点播”取消，紧接着“迷雾剧场”遇冷，最后便是年底大规模裁员缩减成本。去年底，爱奇艺照例迎来大厂寒冬，裁员潮来袭。11月初，爱奇艺一些部门开始裁员。直到12月，内容业务群、新消费事业群、战略部等重要部门开始大比例裁撤员工，爱奇艺研究院、爱奇艺游戏中心等部门更是几乎全员被裁。就连爱奇艺高级副总裁、随刻短视频负责人葛宏也宣布离职。据爱奇艺员工反映，裁员比例约在20%至40%。这次裁员显然已经不再是互联网大厂的一个年末惯例这么简单寻常，而是爱奇艺内部一次大调整。2022开年，继裁员事件后，爱奇艺再度上新闻则是高管出走。1月6日，曾为爱奇艺制作出现象级综艺《中国有嘻哈》的副总裁车澈确认离职，登上微博热搜。对于优爱腾这样的长视频网站来说，剧集与综艺是其最重要的内容。但是高额的演员片酬和版权费所组成的内容成本，压得爱奇艺喘不过气。而作为营收主要支柱的会员费，根本收不回这个钱。2018年爱奇艺内容支出接近会员收入的两倍，2019年最高点达到222亿元，2020年占比一度超过总成本的七成。用自制剧和自制综艺压低内容成本，曾被认为是长视频网站最后的救命稻草。算上紫金陈的出走，车澈的离职让爱奇艺再次失去内容方面的一名大将。虽然车澈在个人微博回应称，爱奇艺的重点节目，还在以监制的身份在负责。《新说唱2022全明星季》，自己是不可能甩手不管的。但他的离开，大众对于爱奇艺制作能力的怀疑都是既成事实。爱奇艺正在经历一场“寒冬”。只是对于爱奇艺而言，这个冬天格外漫长，格外寒冷。从大规模裁员，到副总裁出走，背后是爱奇艺始终无法摆脱亏损的阴影，从创立起，已经连续亏损11年。遥想2021年初，即使同样深陷泥潭，但那时的爱奇艺大概踌躇满志。彼时，独播剧《赘婿》开年大爆，市占率最高达37.65%，面对后来多部S+剧集的冲击，至今仍以过万的站内热度值牢牢站稳爱奇艺电视剧必看榜一位；“迷雾剧场”成功打出剧场IP效应，数据显示，截至2020“迷雾剧场”收官共有超过6800万爱奇艺VIP会员收看“迷雾剧场”内容，成为吸引会员消费、创造热门话题和塑造高口碑形象利器。此刻，来到悬崖边上的爱奇艺无疑需要一部新的《赘婿》挺过“寒冬”。这个节骨眼上开播的《淘金》能承担如此重任吗？回想《赘婿》播出，短短十几天内，全网尽是“赘婿论”。从抵制、观望到真香、求着加更，这是不少观众追《赘婿》时心路历程变化的真实写照。这一次《淘金》还能复刻《赘婿》的辉煌，成为“迷雾剧场”乃至爱奇艺的救赎吗？《淘金》的开播，确实有点千呼万唤始出来的意思。预告片首次放出，质感拉满的同时也让观众期待值拉满，守候开播。不过《淘金》临时撤档，没能在2021年末播出。《淘金》和《谁是凶手》都经历了断档更新的情况，没有像此前一样无缝衔接上一部。《谁是凶手》是因为迟迟拿不到备案号。而《淘金》则是在播出前一天紧急宣布撤档，最终跨年开播。官方给出的理由是排播计划有变。两次定档时间间隔不到一个月，而且内容修改后还得重审，因此正片内容应该没有改动。再从制作班底看起，《淘金》导演为蒋卓原，作品寥寥，代表作为电影《青禾男高》，豆瓣评分3.9分，不由得有些让人担忧。其次是编剧胥悦，资料显示，她上一部也是唯一一部参与编剧的还是《武媚娘传奇》，隐隐让传媒君感到有一丝不妙。其次是演员阵容，主演之一的廖凡，影帝演技大可放心。另一位主演陈飞宇为流量担当，有粉丝基本盘作为观看数的基本保障。配角是苏可、吕晓霖，也都是真正的实力派，堪称阵容强大。从开播更新的两集来看，廖凡稳定高输出，陈飞宇则看得出有明显的演技进步，贴合角色没有偶像包袱，台词过关，在和廖凡、苏可的对峙中也能接得住戏。当然没有好故事打底，再好的演员阵容与制作班底都是白搭，产出的无非就是下一部《八角亭迷雾》。《淘金》改编自来耳的天涯热帖《1986淘金惊魂》，豆瓣评分8.2。虽然名叫“淘金”，但整篇的重点并不在于淘金。抛去结尾，故事更像《鬼吹灯之淘金惊魂》，然而其中的民俗知识以及惊悚氛围的营造，在同类型的作品间，算不上惊艳。不过小说结尾的安排为整个故事添上了最精彩的一笔。剧版《淘金》则对原著进行较大的改编，故事发生地从小说中的中俄蒙哈四国的交接处，变成虚拟国家的热带雨林；廖凡饰演的武建超从一个胆大心细、有过从军经历的劳改犯变成想要金盆洗手的淘金老板。开篇两集已清楚、顺畅地把采金厂里各方势力的矛盾和悬疑线铺设开来。观赏性方面，演员演技、剧情节奏、镜头语言集体上线。剧情、线索交代点到为止，神秘的猫头鹰、充满谜团的姊妹岭；廖凡、苏可等人之间精彩的“男人戏”；镜头将冒险和冲突的张力呈现得非常到位，扭曲诡异的密林，在河岸边不断死去的人们，让观众很是震撼。改编后的故事着眼点放在了淘金人之间的地盘争夺，以及为了金子的人性之争。第一集里武建超与陈保金的一段对话：“你淘金到底是为了什么”“为了发财啊”已经表明了故事的核心，为了金子、为了生存、为了改变命运，人在利益和欲望的驱使，必然面临人性的抉择与考验，造就充满血与泪的故事。虽然《淘金》本身质量尚可，但作为短剧12集的体量基本已经注定无法再造《赘婿》的耀眼成绩。目前，《淘金》的开播表现较为一般，在灯塔市占率榜以4.50%位列第四，跟猫眼全网热度榜的顺位一致，显然还处在热身阶段，但12集的长度已预示了舆论热度还没起来，该剧就播完的尴尬局面。不过从已有的故事设定、主题、风格等方面来讲，《淘金》算是开了个好头，完成自己的基本战略目的应该是没问题的——即稳住“迷雾剧场”下滑的口碑，缓解大众对于爱奇艺优质内容供应能力的质疑，以及守住付费用户的基本盘。此次最让人惊喜的是，“淘金”题材在“迷雾剧场”的出现。一来，内容元素的多样化能帮助迷雾剧场走得更远，二来这一冷门题材原本更多见于好莱坞西部片，无论成功与否，《淘金》能够将此类新题材改编，可谓是国产剧市场的一大突破。同时，反观爱奇艺正在播出的其他剧集，《赖猫的狮子倒影》《勇敢的心2》《舌尖上的心跳》，以及其他平台的热播剧，如《镜·双城》口碑扑得惨烈，《沉睡花园》《家族荣耀》中规中矩，只剩下《开端》来势汹汹。这样的排播，《淘金》的竞争环境算不上激烈。前两集《淘金》虽然慢热，但已经开了个好头，期待后续能把埋下的伏笔都一一展现，讲述好这个被河沙掩埋着的故事。《淘金》成为不了《赘婿》已是注定。对于现在的爱奇艺而言，无论是“淘金”，还是“淘米”，只要它能解燃眉之急，缓一缓自己的“内容焦虑”，就是淘到真货。推荐优质行业微信公众号
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